【项目背景介绍】

　　中国共产党第十七届中央委员会第六次全体会议审议通过了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》。对包括电影、动漫在内的文化产业将产生巨大的推动作用。

　　另一方面，随着人们生活水平的提高，消费结构升级是一个大的趋势，精神产品将迎来一个黄金发展期，直接带动文化产业的消费升级。三网融合、消费升级、版权收入上升、开拓海外市场等因素将我国电影产业呈高速发展态势，加之庞大的人口基数，根据新经济视点网预测：我国电影市场有望在2016 年达到美国的市场规模，国内票房收入达到638 亿元，年复合增长率36%。

　　新经济视点网根据相关资料统计分析2011年全国新开影院共有413 家，其中2011年内或将建成开业的共有85家。根据我们的调查目前在建影院一共有113 家（具体分布见下图），在已知的投资在建项目中，呈现继续向在二、三线城市延伸，中心城市影院建设将与影院改造、商圈建设密切结合的趋势。

　　客户作为国内专业电影院线管理及投资公司，在北京、上海、深圳等城市建立有自己高端影院项目，为了扩展二、三线影院市场，特委托新经济视点网对国内二、三线电影市场做深入调查分析，为其下一步投资决策提供参考，并且为其在山东济南投资项目编制《新建3D影城项目立项报告书》。

　　通过与客户召开多次沟通会议，最终总结归纳客户需求点如下：

　
　　编制符合国家发改委要求的项目立项报告

　　关于本项目研究方法的说明：

　　1、在调查分析二、三线城市票房影响因素时，考虑了以下因素：

　　2、龙头院线调研内容包括：

　　院线票房及同比增长情况；

　　影院数、银幕数、座位数；

　　院线区域分布（重点调查二、三线城市）情况；

　　电影院线票房排名情况；

　　院线定位及差异化营销策略；

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　　3、二、三线电影院线建设地点的调查，项目组重点从城市商圈构成、商业地产发展态势及城市综合体规划定位的角度加以分析；

　　4、对于二、三线城市电影消费习惯的调查，项目组重点从以下几个角度展开调查访谈：

　　消费习惯（观影消费群体年龄、职业、文化、观影时间选择……）；

　　人均可支配收入；

　　消费结构（物质消费、精神消费）；

　　电影消费意愿（增加电影娱乐消费愿望、消费升级趋势）；

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　　5、对于二、三线城市票价及影响因素调查，重点考虑了地域性消费差距；团购对票价影响；不同时段优惠票价；不同放映档期票价等因素；

　　6、对于二、三线电影市场竞争格局，项目组重点对第一梯队院线公司扩张情况展开调查；

　　7、关于二、三线城市电影市场投资机会，项目组重点从“十二五”我国电影产业发展大环境着手，先后分析研究了我国二、三线城市电影市场投资整体规模、在建及拟建影院（影城）、建设运营模式、电影产业链打造、影城非票房收入、影院项目投资回收周期、盈亏平衡点等关键要素。

　　【项目咨询成果】

　　项目组通过历时2个月的实地访谈、业内从业人员走访、专家访谈、大量文献资料整理，与客户多次项目汇报、反馈沟通，最终为客户提交了以下报告：

　　《中国二、三线城市电影市场深度调查报告》

　　《二、三线城市电影市场投资机会分析报告》

　　《重点城市（11城市）电影消费需求调查报告》

　　《XXX集团济南新建3D影城项目立项报告书》