【客户项目需求】

　　受经济危机影响国内女鞋市场成长缓慢，目前，我国从事女鞋生产的企业有数千家，加上国外企业针对中国推出的品牌和已经成名的国际品牌以及贴牌生产的皮鞋品牌，品牌数量不下万余，由于国内市场需求巨大，消费者品牌关注度逐渐提高，这使得品牌竞争加剧。该集团公司针对主要竞争对手进行对标调查，主要关注以下问题：

　　1、国内主要城市女鞋市场调查（消费、竞争、价格、渠道）

　　2、消费者对各个品牌的认知情况

　　3、女鞋市场营销模式

　　4、国内市场的品牌竞争情况

　　5、调查样本要求3000个，覆盖所有省会城市

　　通过对上述问题的调查研究，客户要求弄清楚自身产品与其他产品的竞争优劣势，把握消费者对于自身女鞋产品的认知及其在品牌中的相对位置。在此基础上，通过对标了解其他企业产品特点以便为自身产品的升级改造提供依据。

【君略产业研究院研究方案】

　　针对客户的基本要求，君略产业研究院提出了如下总体研究框架：

　　第一章 国内外市场状况

　　第二章 国内主要城市女鞋市场调查

　　第三章 女鞋细分市场分析调查

　　第四章 消费者对现有品牌的认知

　　第五章 购买渠道及信息获取渠道

　　第六章 对中国、国外等品牌的认知与评价

　　第七章 消费者的价值观分析

　　第八章 主要国内女鞋企业对标调查

　　第九章 品牌竞争力分析及解决建议

　　研究报告分为word版和演示文稿两种形式，报告总页数150页，演示文稿100页，调查对象包括3000个消费者问卷，企业调查涉及百丽鞋业集团、永恩国际集团、鸿国国际控股、青岛孚德、温州华峰、佛山星期六、七品芝麻、耐克女鞋、阿迪达斯女鞋、嘉兴宜泰等主要女鞋生产企业。通过15个工作日的调查研究基本弄清楚消费者关注品牌的市场表现以及企业生产情况。研究报告以客观数据和大量访谈实录为依据，对女鞋市场进行全面调查，客户关注问题得到了全面解决。

【客户总体评价】

　　项目完成进度快，整体报告涵盖区域符合要求，尤其是重点关注的百丽鞋业集团、永恩国际集团等企业产品调查详细，对于企业产品生产及其市场投放策略有极大帮助。

　　综合而言，项目达到了客户基本要求，与此同时还实现了对于主要竞争对手产品设计体系的深入了解，对于对手未来几年的新产品投放及其定位问题有了新的认识。

【项目参考文献】

　　《2008-2010年中国女鞋市场竞争与投资预测报告》

　　《中国女鞋项目融资商业计划书（专业版）》

　　《中国女鞋行业市场深度调研及中期发展预测报告（2009-2012年度）》

　　《国内外女鞋生产技术工艺发展路径及商业应用前景咨询报告（专家版）》

　　《2009年中国女鞋市场消费规模及需求潜力定量研究报告》

　　《北京市场女鞋品牌用户满意度调查报告》