【立项思路及要求】

　　受话音资费持续下降、移动通信单向收费全面实施以及通信手段更趋多样化等因素的影响，话音低值化趋势愈发明显，各大运营商纷纷加快了数据增值业务的开发。2008年，中国电信运营商数据增值业务市场继续保持快速增长，新技术、新业务共同促进了中国电信增值业务的发展。除了传统的优势移动增值业务——短信之外，彩铃、WAP、彩信等业务继续呈现快速增长的势头。在应用层面上，面对集团用户的移动通信增值业务和娱乐、通讯相结合的业务形式得到市场的肯定。

　　2008年以来，国际金融危机使内、外部经济环境发生突变；同时，随着经济和社会巨变，电信数据增值业务消费群体结构和能力也在发生变化，各大增值业务提供商都在积极调整产品结构和服务方式。

　　面对市场的变化与竞争挑战，本项目客户（某电信业数据增值服务提供商）需要了解数据增值业务市场的发展现状，同时，希望我们给出发展潜力较大的数据增值业务的发展规划（主要是可行性分析），为其今后的业务拓展和相关投资行为提供参考和依据。其中，该客户对内外部发展环境、细分市场、竞争厂商和格局、市场规模及预测、数据增值业务发展趋势作了重点要求。

【君略产业研究院解决方案】

　　针对客户的上述问题和要求，君略产业研究院做出了如下安排：
 

　　一、组建特定项目研究团队。
　　针对客户需求，我们安排了在宏观经济、电信行业、统计和财务分析以及项目规划方面有长期研究经验和专长的五位专家负责此项目的整体策划和具体研究。

　　二、项目研究团队确定具体解决方案。
　　项目研究团队开会讨论并拟定实施步骤、时间安排和分工事宜。实施步骤主要包括：拟定研究框架、市场调研、资料整理、撰写报告、后期完善。

　　其中，研究框架包括如下几个部分：（1）中国电信业数据增值业务市场发展概况；（2）2009-2012年中国电信业数据增值业务市场发展环境及趋势研究（其中包括政策环境、技术环境、市场环境、竞争环境和宏观经济环境）；（3）2009-2012年中国电信业数据增值业务市场发展状况和趋势研究（其中包括供求、价格、细分市场、市场规模、竞争厂商和格局的现状、变动趋势及预测）；（4）中国电信业数据增值业务市场产品发展趋势分析（在这一部分，基于我们的研究团队对中国电信业数据增值业务市场的深入了解，对这一市场当前介入即可有较大收益的现实价值产品和现在开发、未来几年投放市场将有较大收益的潜在价值产品进行了分析和预测）；（5）针对******（项目客户）的数据增值业务拓展规划（这一部分包括现实价值产品和潜在价值产品的业务拓展规划设计，我们以待拓展业务产品分析、项目可行性分析、项目拓展步骤等内容对上述两类业务做出了规划设计）。

　　三、研究团队按计划实施既定方案。
　　这一过程主要包括市场调研、资料整理和撰写报告（包括PPT）。

　　其中，市场调研是我公司市场调研人员在研究团队成员的带领下，通过深入相关企业实地考察取得第一手资料，借助行业协会和访谈专家以及国家相关部委、统计局、国家图书馆等机构获得第二手资料完成的。

　　四、项目后续沟通和完善。
　　我们完成项目研究并将成果送交客户之后，又与客户进行了后续沟通，不仅回复了客户的疑问，而且针对出现的新情况、客户提出的新看法，对项目的研究进行了修正，使得该项目的研究更加准确，并令我们提出的规划建议更加符合客户自身情况的发展。

　　本项目相关研究报告分为word版和演示文稿两种形式，总页数130页，调查对象和资料来源主要包括多家国内相关企业、相关行业协会、发改委、国家图书馆等。本项目通过20个工作日的调查，以客观数据和大量访谈实录为依据，使客户关注问题和要求得到了全面解决。

【重要研究工具】

　　产业链模型分析法；
　　马斯洛需求层次分析模型；
　　针对行业竞争力的“波特五力模型”分析法；
　　产品生命周期分析法；
　　君略产业研究院（区域）潜在市场规模预测法；
　　风险与效益相结合的投资可行性分析法。

【客户总体评价】

　　本项目思路清晰、逻辑严密，可信度高，研究人员工作细致、周到。项目完成进度符合要求，涵盖领域全面，对宏观经济运行和价格变动的分析逻辑严密，对竞争格局的分析较为翔实，同时还采用华经研究团队自己的预测方法对潜在市场规模进行了测算。

　　综合而言，项目达到了要求，与此同时还结合典型竞争企业进行了分析，促进了客户对自身及其竞争环境的进一步认识，有利于其制定合理、可行和有效的投资策略和发展战略，为制定今后数据增值业务的发展规划提供了有力依据和参考。
 

【项目参考文献】

　　君略产业研究院企业及行业资料库；
　　国务院发展研究中心资料；
　　中国学术期刊网络出版总库；
　　相关企业、行业协会和专家访谈资料；
　　《2009年中国电信增值业务市场深度调研及价格影响因素分析报告》。

本案例详细情况请联系：010-62351146