【立项思路及要求】

　　中国是世界上第一大电饭煲生产销售国，年产电饭煲一亿台以上。同时，电饭煲也是我国普及率最高的小家电之一，每百户城镇居民家庭的保有量超过100台。在主流零售渠道高档电饭煲已经占到了1/3以上，而普通型电饭煲在快速取代低档电饭锅。电饭煲成为现代家庭一日三餐必备的厨房电器，以健康营养为代表的高端饭煲将是今后的消费趋势。

　　然而，目前电饭煲市场也面临着一些问题，技术水平没重大突破，行业进入成熟期，三四级市场被杂牌占据一大部分，两极分化，电压力锅等新型炊具入侵市场。

　　为了更好地制定研发、生产和营销策略，本项目客户希望对该电饭煲的生产、销售（包括进出口）、价格和竞争情况进行详细了解，同时希望君略产业研究院对今后两年电饭煲的市场发展趋势进行预测，并给出相应的投资建议。

【君略产业研究院解决方案】

　　针对客户的上述问题和要求，君略产业研究院做出了如下安排：

　　一、组建特定项目研究团队。
　　针对客户需求，我们安排了在宏观经济、家电行业以及项目投资方面有长期研究经验和专长的四位专家负责此项目的整体策划和具体研究。

　　二、项目研究团队确定具体解决方案。
　　项目研究团队开会讨论并拟定实施步骤、时间安排和分工事宜。实施步骤主要包括：拟定研究框架、市场调研、资料整理、撰写报告、后期完善。

　　其中，研究框架包括如下几个部分：

　　（1）中国电饭煲行业产业链及竞争环境（主要有产业概况、产业链模型、国内外技术对比、行业发展宏观环境、替代品和互补品分析）；

　　（2）2008-2010年电饭煲行业外供求格局及预测（其中包括产销状况及预测、市场规模及预测、上下游产业发展状况及预测、进出口市场状况及预测和国内重点生产企业分析）；

　　（3）2008-2010年电饭煲国内价格走势及预测；

　　（4）国内企业投资运作模式以及行业项目投资建议。

　　三、研究团队按计划实施既定方案。
　　这一过程主要包括市场调研、资料整理和撰写报告（包括PPT）。

　　其中，市场调研是我公司市场调研人员在研究团队成员的带领下，通过深入相关企业实地考察取得第一手资料，借助行业协会和访谈专家以及国家相关部委、统计局、国家图书馆等机构获得第二手资料完成的。

　　四、项目后续沟通和完善。
　　我们完成项目研究并将成果送交客户之后，又与客户进行了后续沟通，不仅回复了客户的疑问，而且针对出现的新情况、客户提出的新看法，对项目的研究进行了修正，使得该项目的研究更加准确，并令我们提出的规划建议更加符合客户自身情况的发展。

　　本项目相关研究报告分为word版和演示文稿两种形式，总页数100页，调查对象和资料来源主要包括多家国内相关企业、相关行业协会、发改委、国家图书馆等。本项目通过15个工作日的调查，以客观数据和大量访谈实录为依据，使客户关注问题和要求得到了全面解决。

【重要研究工具】

　　产业链模型分析法；
　　针对行业竞争力的“波特五力模型”分析法；
　　君略产业研究院区域市场发展潜力预测法；
　　风险与效益相结合的投资可行性分析法。

【客户总体评价】

　　本项目思路清晰、逻辑严密，可信度高，研究人员工作细致、周到。项目完成进度符合要求，涵盖领域全面。其中对今后电饭煲市场潜力和年度拓展空间的分析和预测令人印象深刻。

　　综合而言，项目达到了要求，与此同时还结合重点企业进行了分析，促进了客户对自身及其竞争环境的进一步认识，有利于其制定合理、可行和有效的投资和营销策略，为制定今后相关项目的发展规划提供了有力依据和参考。

【项目参考文献】

　　君略产业研究院企业及行业资料库；
　　国研网资料；
　　中国学术期刊网络出版总库；
　　相关企业、行业协会和专家访谈资料；
　　《2009年中国电饭煲市场研究报告》。

本案例详细情况请联系：010-62351146