【项目背景】

　　全球金融危机对于中国经济发展的影响到底有多大还是一个悬念，各个行业的发展都牵动着润滑油企业、经销商等诸多人的心，因为钢铁、水泥、煤炭、纺织、汽车等等行业的波动对于润滑油市场来说都将产生连锁反应。相对于工业润滑油市场存在的诸多变数而言，车用润滑油市场由于需求相对稳定，可能成为润滑油市场增长和发展的主要支撑。

　　车用润滑油市场按照不同的车型可以分为轿车、大型客车、中型客车、重型货车、农用车等不同的细分市场。

　　同时，一线城市是汽车消费的主要市场，因此，一线城市是车用润滑油的重要市场。

【客户需求】

　　该项目的客户为国内品牌润滑油代理商，主要关心一线城市车用润滑油市场运行情况、市场变化，竞争格局及国内外润滑油品牌的市场份额，从而制定润滑油营销策略。

【君略产业研究院解决方案】

　　针对客户的上述问题和要求，君略产业研究院做出了如下安排：

　　一、建立项目小组

　　针对客户需求，君略产业研究院由四位研究员组成的项目小组，四位研究员分别负责外部环境研究，车用润滑油市场分析，一线城市调研。

　　二、确定解决方案

　　1、前期市场调研
　　由两位资深的研究员带领君略产业研究院的调研团队，对全国五大一线城市，进行了深入的实地调研，调研方式包括：与当地润滑油经销商座谈，对汽车配件市场进行访谈等方式，掌握了大量的一手资料。

　　2、解决方案的确定
　　项目小组通过一天的讨论，最终确定了研究框架：

　　第一部分 车用润滑油市场外部环境分析
　　第一章 外部经济环境分析
　　第二章 外部政策环境分析
　　第三章 外部技术环境分析

　　第二部分 重点一线城市车用润滑油市场运行情况分析
　　第一章 北京市车用润滑油市场运行分析
　　第一节 北京市车用润滑油市场规模
　　第二节 北京市车用润滑油市场发展特点
　　第三节 北京市车用润滑市场格局分析
　　第四节 北京市各类润滑油品牌竞争情况
　　第二章 上海市车用润滑油市场运行分析
　　与北京市分析结构相似
　　第三章 广州市车用润滑油市场运行分析
　　与北京市分析结构相似
　　第四章 深圳市车用润滑油市场运行分析
　　与北京市分析结构相似

　　第三部分 润滑油市场竞争策略分析
　　第一章 现有润滑油产品竞争策略分析
　　第二章 潜力润滑油品种竞争策略选择
　　第三章 典型企业产品竞争策略分析

【重要研究工具】

　　总体经营环境分析方法------PEST分析框架法
　　市场回归分析预测法
　　产品联合分析 (Conjoint analysis) 法

【项目参考文献】

　　1、一线城市相关企业座谈调研资料；
　　2、君略产业研究院；
　　3、国家图书馆；
　　4、国家统计局及当地统计局

本案例详细情况请联系：010-62351146