【项目背景】

　　2009年在金融危机的影响下，全球的葡萄酒市场的消费人群消费能力下降，但国内葡萄酒市场受到的影响较小，葡萄酒消费国内还处于市场空间不断拓展的快速发展阶段，市场空间较大。2009年葡萄酒产量增速在40%以上，高于其他国家增长速度。

　　年终岁末正是葡萄酒消费旺季，2009年高端白酒产品价格上涨，带来了葡萄酒行业的发展机会，国内葡萄酒的销售额每年都在增长，近几年已成为酒类消费增长最快的品种。

　　国外葡萄酒品牌早已看到中国葡萄酒市场的潜力，在2007年，中国进口的葡萄酒在中国市场份额已经由2006年的6.6%上升至10%，2008年受金融危机的影响，比例有所下降，但仍高于2006年的水平，但2009年进口比例已经超过10%。

　　国内品牌受到了较大的冲击，因此，国内葡萄酒生产企业开始加大品牌建设力度，增强市场竞争力。

　　在此背景下，华北地区某中型葡萄酒生产企业找到君略产业研究院，提出了中国市场葡萄酒品牌竞争格局的调研项目，目的是制定该企业未来三至五年品牌建立策略。

【项目需求点】

　　该企业在区域市场上，已经有了一定的市场占有率，但与国内大型企业的品牌相比，产局明显，企业需要清晰的了解到当前葡萄酒行业的发展情况和品牌竞争格局，在现有的环境下，制定符合自身的品牌策略。

　　具体需求点：（1）国内葡萄酒市场运行情况，包括市场规模、发展特征和发展趋势，（2）国内葡萄酒品牌的竞争格局，主要分为国外品牌的市场渗透和国内品牌竞争策略（3）为企业提出未来3-5年的品牌发展策略。

【解决方案】

　　君略产业研究院是国内一家大型的信息咨询公司，拥有自身的行业数据库资源，同时拥有多领域的咨询师，针对本项目，君略产业研究院组建了三人项目团队，确定了项目解决方案。

　　具体方案如下：

　　1、通过公司自有数据库及社会公开信息来源，完成对国内葡萄酒市场的分析，同时数据模型，完成葡萄酒市场规模的预测；

　　2、购买国内调研公司的数据，进行国内葡萄酒品牌格局的分析；

　　3、进驻企业做尽职调查，通过企业内外部环境的分析，制定符合企业发展的品牌发展战略。

【研究方法】

　　对于葡萄酒市场的分析，我们仍采用传统的SWOT分析法，对于企业品牌的研究，我们采取：品牌竞争力与比较优势理论、品牌竞争力与波特的竞争优势理论、品牌竞争力与核心能力理论、基于会计学的品牌资产价值评估方法、基于营销学的品牌资产价值评估方法和英特品牌公司的品牌资产价值评估方法。

【参考资料】

　　1、本项目中，葡萄酒市场信息主要来自于中国产业竞争情报网、中国酿酒工业协会、国家统计局、国家海关总署及相关国家机构。

　　2、本项目中，品牌市场占有率等有关品牌的信息，主要来自国内大型调研公司。

　　3、本项目中，有关预测的信息主要来自于君略产业研究院的自有模型。

【项目周期及成果】

　　本项目运作周期为3周，共计15个工作日，形成《2009年国内葡萄酒品牌竞争格局分析调研报告》，以WORD版本撰写，以PDF文件提交客户。

本案例详细情况请联系：010-62351146