【立项思路及要求】

　　我国啤酒行业保持较快增长速度，人均啤酒消费已经达到国际平均水平。行业集中度不断提高，行业整体竞争实力显著增强，啤酒行业竞争的方式已经由过去主要依靠价格竞争转为主要在品牌、服务、渠道、战略、资本等方面的竞争。同时产品结构不断优化，啤酒吨价持续攀升，行业盈利能力增强。且从行业特性来说，啤酒行业与白酒、葡萄酒和黄酒相比，具备诸多显著的优势。

　　近年来我国啤酒行业发展迅速，国内生产技术不断提升。国内企业为了获得更大的投资收益，在生产规模和产品质量上不断提升。但是来自国际金融危机、外部政策环境恶化、产业上游原料价格上涨，下游需求萎缩等众多不利因素使得啤酒行业在2010年的市场状况及价格走势备受关注。

　　基于上述环境，本项目客户提出了以下几个方面的问题和要求：

　　国外市场，整体及细分产品销售规模如何？产品销售市场有什么新特点？全球啤酒销售市场竞争格局又是怎样的？

　　国内市场，啤酒行业发展情况如何？全国各区域销售市场呈现什么特点？啤酒的销售渠道、销售模式是什么样的？

　　针对以上问题，君略产业研究院将会给出什么样的具体建议？

　　总之，本项目的主要目的就是研究清楚啤酒市场的销售渠道、需求、外贸和经营现状及趋势，从而为今后几年的投资和发展战略提供依据。

【君略产业研究院解决方案】

　　针对客户的上述问题和要求，君略产业研究院提出了如下解决方案：

　　一、啤酒全球销售市场发展概况
　　二、中国啤酒销售市场分析
　　三、中国啤酒销售渠道及模式调研
　　四、2009-2010年中国啤酒产品销售市场规模预测
　　五、君略产业研究院独家观点及建议

　　为确保方案的顺利实施，君略产业研究院做出了如下安排：

　　一、组建特定项目研究团队。
　　针对客户需求，我们安排了在宏观经济、市场营销、网络终端设备方面有长期研究经验和专长的3位研究员负责此项目的整体策划和主要研究。

　　二、项目研究团队确定具体解决方案。
　　项目研究团队开会讨论并拟定实施步骤、时间安排和分工事宜。实施步骤主要包括：拟定研究框架、市场调研、资料整理、成果形成、项目成果答辩和质量评审、后期完善。

　　三、研究团队按计划实施既定方案。
　　这一过程主要包括市场调研、资料整理、成果形成以及项目成果答辩和质量评审。
　　其中，市场调研是我公司市场调研人员在研究团队成员的带领下，通过深入相关终端和企业实地考察取得第一手资料，借助行业协会和访谈专家以及国家相关部委、统计局、国家图书馆等机构获得第二手资料完成的。

　　四、项目后续沟通和完善。
　　我们完成项目研究并将成果送交客户之后，又与客户进行了后续沟通，不仅详细回复了客户的疑问，而且针对客户提出的新看法，做了进一步的研究并对研究结构进行了调整，使得该项目的研究更加准确，更加方便客户的实际应用。

　　本项目调查对象和资料来源主要包括相关行业协会、发改委、国家图书馆、数十家国内行业相关企业等。本项目通过15个工作日的调查，以客观数据和大量访谈实录为依据，使客户关注问题得到了全面解决。
【重要研究工具】

　　产业链模型分析法；
　　针对行业竞争力的“波特五力模型”分析法；
　　产品生命周期分析法；
　　比较分析法和综合分析法；
　　风险与效益相结合的投资可行性分析法。

【客户总体评价】

　　项目完成进度符合要求，整体报告涵盖领域全面，对啤酒行业运行和价格变动的分析逻辑严密。
　　综合而言，项目达到了要求，与此同时还结合典型企业进行了分析，促进了客户对自身及其竞争环境的进一步认识，有利于其制定合理、可行和有效的投资策略和发展战略。
　　本项目思路清晰、逻辑严密、环环相扣，可信度高。

【项目参考文献】

　　君略产业研究院企业及行业资料库；
　　国务院发展研究中心资料；
　　中心产业数据库（Ceir-Data）；
　　中国学术期刊网络出版总库；
　　相关企业及行业协会访谈资料；
　　相关报告。

本案例详细情况请联系：010-62351146