家电业应尽快走出政策补贴依赖症


关键词:家电  2012-11-26  点击次数:


  我国执行4年的家电下乡补贴政策将于2013年1月31日全部到期。日前,财政部、商务部、工业和信息化部联合下发通知,要求相关方面做好家电下乡的后期收尾工作。


  此次叫停家电下乡政策,是严格按照《家电下乡操作细则》(财建〔2009〕155号)等有关文件规定作出的。但没想到,家电下乡补贴政策谢幕后,有不少家电企业反响巨大,甚至失望至极,纷纷呼吁国家尽快出台新一轮的扩大消费政策,给受房产调控影响的家电业寒冬再点燃“一把火”,再上演一场“温暖”接力。


  作为家电企业有这种想法和愿望是很正常的。事实上,家电下乡补贴政策实施以来,在给广大老百姓带来实惠的同时,确实让家电企业尝到了甜头。还是以数字说话。2007年以前,家电行业的发展时快时慢,其增长速度基本维持在15%左右。2008年经济危机爆发,导致家电行业年增长率降至百分之几。随着家电下乡等补贴政策出台,2010年增长率迅速攀升到20%以上,家电行业规模突破万亿大关。而不少家电企业的年增长率也高达40%以上。2011年,彩电、冰箱(含冰柜)、洗衣机家电下乡产品销售量,分别占到国内市场总量的62%、30%和24%。


  然而,国家出台任何一项补贴政策是有目的性、阶段性的。应当说,实施家电下乡补贴政策,已经有效地拉动了作为三四级销售市场的农村消费,同时对二三线品牌企业的拉动力也比较大,2010年销售额突破万亿大关就是最好的证明。但是从2011年下半年开始,家电下乡对各大厂商销售业绩的拉动力出现了急速下降。据商务部发布的数据显示,今年前三季度,全国(不包括山东、河南、四川、青岛)家电下乡产品销售5730.8万台,实现销售额1538.6亿元,按可比口径计算,同比分别增长12.1%和21.6%。而2010年同期,全国家电下乡产品的销售量和销售额,同比分别增长1.5倍和2倍。全国31个省份销售量都增长1倍以上。这充分说明,家电下乡对消费购买力的释放已提前实现。


  与此同时,仅仅停留在商品消费方面的家电下乡补贴政策,也越来越显其疲态。《家电下乡操作细则》明确规定了纳入家电下乡产品的最高限价,这无疑多给了小品牌成长的空间。像尊贵、奥马等企业在下乡中脱颖而出,其中奥马已成功登陆资本市场,就是最好的例证。这其实也是对大型企业高端产品的一种蔑视,特别是一些洋品牌深受其害。难怪在京进行的最后一轮家电下乡招标现场,一些大型企业只是派代表走走过场,并希望下乡政策尽早叫停。作为市场竞争的代表性行业,家电产业目前正处于转型升级的关键时期,而补贴政策的出台一定程度上干预了市场的自然发展;一些企业依靠补贴活了下来,优胜劣汰的作用被淡化,龙头企业转型升级的动力也小了不少。难怪有业内专家一针见血地指出,“无政策就是最好的政策”。


  任何事物都有正反两个方面,这很正常。家电下乡补贴政策即将全面落下帷幕,好歹任人凭说。虽然家电下乡新政出台时间暂无消息,但可以预见,在我国目前转变经济发展方式、外贸增长依然不太乐观的背景下,新一轮的刺激消费政策定当指日可待,只不过形式和内容会有一个全新的变化罢了。正如鲁迅先生所言,不在沉默中暴发,就在沉默中灭亡。我国家电企业应把命运牢牢掌握在自己手中,冷静地面对现实,继续向内挖潜使劲,积蓄力量,以更新的面貌、更高的姿态迎接消费新政的到来!


  作为市场竞争的代表性行业,家电产业目前正处于转型升级的关键时期,而补贴政策的出台一定程度上干预了市场的自然发展;一些企业依靠补贴活了下来,优胜劣汰的作用被淡化,龙头企业转型升级的动力也小了不少。

 

中国新经济视点网相关研究成果《家电项目可行性研究报告



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